2025年5月21日，加拿大鹅（Canada Goose）发布了其截至2025年3月30日的第四季度及全年财报。这份成绩单不仅展现出品牌的韧性，也释放出积极信号：在全球消费复苏放缓、零售行业普遍承压的大背景下配资股中心官网，加拿大鹅依然实现了营收与利润的双增长，且表现超出市场预期。
其中，直营（DTC）业务的增长尤为亮眼，成为推动整体业绩的关键引擎。这一成绩的背后，是品牌在战略深耕、产品创新与营销共振上的持续发力，也是从“羽绒服专家”向“全品类高端功能性服饰品牌”转型的真实写照。
加拿大鹅董事长兼首席执行官Dani Reiss在财报发布后接受了《第一财经》YiMagazine的采访，他表示：“我们第四季度的强劲业绩表明，当品牌与消费者深度联结且战略精准落地时，加拿大鹅所能产生的影响力。”他指出，直营（DTC）业务可比销售额的稳健增长主要得益于引人入胜的品牌叙事、敏锐的零售执行能力，以及 Snow Goose by Canada Goose 系列产品持续迸发的市场势能。
第一部分：基础夯实，增长提速——加拿大鹅多渠道协同释放动能
加拿大鹅在2025财年第四季度交出了令人振奋的成绩单：全球营收同比增长7.4%，达到3.85亿加元；全年营收达13.484亿加元，同比增长1.1%。
在这份财报中，直营（DTC）渠道的表现最为抢眼，收入同比增长15.7%，达3.141亿加元，成为驱动增长的核心动力。这不仅印证了品牌对市场趋势的精准把握，也体现了其在门店运营、数字化布局以及消费者体验管理方面的系统性提升。
门店运营方面，加拿大鹅采取了本地化商品组合、加快新品上市节奏、优化尺码供应以及强化员工培训等举措，显著提升了转化率与实际销售比。未来还将通过人员配置优化、库存管理升级及标准化门店服务强化零售执行能力。目前，大中华区门店数量已增至近30家，品牌也在不断升级门店设计与陈列方式，进一步增强顾客体验。
在数字化领域，加拿大鹅同样展现出强劲的增长势头。 2025年2月推出的Sea Mantra系列发布后，全球品牌搜索量同比增长19%，美国市场尤为突出。品牌还在直播平台上加大投入，通过穿搭分享、互动直播等内容形式，有效提升了电商销量，尤其是在亚太地区的贡献尤为明显。
此外，加拿大鹅也在持续优化库存管理和客户服务流程，提升整体运营效率。在线上线下的深度融合中，品牌完成了从“人、货、场”到“人、货、场、数”的全面升级。天猫、京东、微信小程序等平台的深度布局，叠加短视频与直播带来的流量红利，使得品牌触点覆盖更广、用户粘性更强。
加拿大鹅董事长兼首席执行官Dani Reiss表示，第四季度的业绩有力地证明了我们正在兑现承诺。直营（DTC）业务的增长印证了我们的战略优势与执行效能。我们始终专注于夯实基础，如今成效显著。
第二部分：从创意到现金流——产品与营销共振的价值变现逻辑
加拿大鹅的成长路径，早已超越传统意义上的单一品类扩张。财报背后，是一次品牌战略的深层跃迁：不断深化 “高端功能性引领者”的定位。
Snow Goose by Canada Goose系列的推出，被视为这场转型的重要里程碑。 这一由品牌创意总监亲自操刀的胶囊系列，延续了品牌一贯的功能性基因，同时在设计语言上大胆突破，成功吸引了年轻一代消费者的关注。它不仅提升了品牌在全球范围内的认知度，也显著激活了社交媒体与电商平台的活跃度，为DTC模式注入了新的活力。
值得关注的是，Snow Goose系列近三分之二的消费者来自品牌的现有客户群。这一数据背后释放出一个强烈信号：加拿大鹅的品牌社群正日益壮大，用户忠诚度高、复购意愿强，并且对新品充满期待。不仅如此，许多购买Snow Goose产品的消费者，也会继续选购品牌主线产品，形成了良性的消费闭环。
去年12月，美国市场对Canada Goose的搜索热度攀升至三年来的峰值，标志着品牌声量与公众兴趣的同步上升。这种“破圈效应”，正是产品创新与营销策略共振所带来的结果。
而Snow Goose系列的成功，绝非偶然。 它是一次多维度协同的品牌动作：从创意表达、故事叙述到渠道布局，每一个环节都紧密联动，打造了一场目标清晰、传播集中的新品战役。这也为未来的产品推广提供了可复制的模板。
可以看出，加拿大鹅正在有意识地打造“高声量时刻”，通过每一次重磅发布吸引新客群的同时，深化与老用户的连接，进一步巩固其在高端功能性服饰领域的头部地位。
第三部分：聚焦营销投入，构筑品牌热度——中国市场的深耕与共鸣
中国市场始终是加拿大鹅全球战略的重要支点。作为其全球最大专门店网络所在地，中国市场的稳定增长也为亚太区域的整体表现提供了有力支撑。2025财年，大中华区营收同比增长近10%，成为推动区域增长的重要力量。
这一年，加拿大鹅在中国市场的营销动作频频，尤其注重节日节点与文化场景的结合。春节作为中国最重要的传统节日之一，也成为品牌与消费者建立情感链接的重要契机。
除了节庆营销，加拿大鹅还于2024年12月在上海张园举办了一场沉浸式品牌展览，成为当年最具影响力的线下活动之一。展览不仅展示了最新产品，还通过多维感官体验与互动装置，让参观者深入了解品牌的历史渊源与设计理念。这种沉浸式体验，不仅提升了品牌的专业形象，也让中国消费者有了更多与品牌“对话”的机会。
这些举措的背后，是加拿大鹅对中国市场文化的深刻理解，也是其“本土化+全球化”双轮驱动战略的体现。通过“讲好品牌故事”，持续深耕品牌叙事中的中国元素，加拿大鹅与中国消费者建立了更深层次的情感联系。
第四部分：战略升级：从扩张到深耕，构建可持续增长引擎
据Dani Reiss介绍，在零售业务发展方面，加拿大鹅采取了“战略扩张 + 效能提升”双轨并行的策略。这一思路，不仅体现了品牌对市场变化的敏锐洞察，也展现了其在复杂竞争环境下的系统性思维与前瞻性布局。
一方面，品牌保持开店节奏的稳定性，另一方面则更加注重提升核心门店的的精细化运营效能。这种“稳中有进”的策略，使得品牌在维持增长的同时，也能更好地应对不确定性风险。
在组织能力的构建上，加拿大鹅也展现出更强的责任意识与敏捷响应能力。通过加大对人才引进、系统升级和流程优化的投入，品牌正在打造一个以客户为中心、高效灵活的组织架构。特别是设计部门，作为当前招聘的重点方向，其团队建设将成为推动产品创新的重要支撑。
此外，品牌将持续增强文化相关性让品牌价值深度融入多元消费场景。无论是品类拓展、营销战略还是运营体系，都在向精细化、数据化迈进。而在新兴市场的拓展中，品牌也展现出更强的灵活性与适应性，逐步扩大市场份额。
举报 相关阅读
伊利全面登陆香港市场，“第二增长曲线”加速全球市场布局 138 05-21 16:20 
30年期收益率突破5%，美债风暴阴影再度笼罩全球市场更值得关注的是此次下调的根本原因——美国持续的财政失衡。
309 05-19 20:48
一财社论：美国主权信用降级，全球市场需直面灰犀牛风险国际三大信用评级公司已悉数将美国主权信用评级拉下最高级别，警示美国国债或将不再被当作无风险资产。
414 05-18 20:24
英美就关税贸易协议条款达成一致，如何影响全球市场当前，市场的焦点仍聚焦于贸易谈判进程。
249 05-11 21:03
全球市场重启下跌模式，亚太、中国市场整体仍被看好亚洲各国政策制定者可能会加大财政和货币刺激力度，以为当地经济增长提供支撑配资股中心官网，并确保经济增长基本面稳固。
245 04-09 13:16 一财最热 点击关闭佳成网提示：文章来自网络，不代表本站观点。
热点资讯
